Les marques chinoises chatouillent les américaines

13 Juin, 2019, 04:52 | Auteur: Auguste Feret
  • Web      Amazon serait devenue la marque la plus puissante au monde
     
     
       Par AFP-        11 juin 2019

La firme de Jeff Bezos est également saluée pour sa disposition à marquer de son empreinte différents secteurs d'activité comme le cloud computing, le divertissement ou les objets connectés.

Amazon, Apple et Google sont les 3 firmes les plus puissantes au monde, mais la firme de Jeff Bezos est loin devant puisqu'elle pèse à elle seule 278 milliards d'euros (315 milliards de dollars).

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Amazon saute ainsi de la troisième place à la première, chipée à Google, qui rétrograde en troisième position, avec une valeur de marque estimée à 309 milliards de dollars. Le cabinet Kantar souligne dans un communiqué qu'Amazon a dopé la valeur de sa marque via "des acquisitions intelligentes, un excellent service au consommateur et sa capacité à devancer ses concurrents en proposant un écosystème riche en produits et services". Le géant d'internet est devancé d'un souffle par un autre mastodonte de la Silicon Valley, Apple, qui conserve sa deuxième place, à 309,5 milliards de dollars. Dans la technologie, il est intéressant de noter que Facebook a vu sa valeur fondre de 2%, tandis que le géant chinois Alibaba, première marque asiatique du classement, a gagné 16%.

Les marques chinoises de plus en plus puissantes au niveau mondial À la quatrième place de ce classement, dominé par les entreprises technologiques, Microsoft effectue également une très belle augmentation de valeur (+25%). On retrouve ainsi la marque Louis Vuitton (groupe LVHM) de Bernard Arnault en 22ème position avec une valorisation à 47 milliards de dollars, suivie de la société indépendante Chanel (31ème position) et enfin la maison Hermès en 37ème position. Suivent le géant des cosmétiques L'Oréal (43e) et le groupe de télécommunications Orange (64e). C'est la conclusion de l'étude annuelle menée par le cabinet Kantar, qui évalue la puissance de 166 000 des plus grandes entreprises mondiales, en recueillant des données de marché auprès de 3,7 millions de consommateurs.

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